游戏公司巨资投放广告电视营销大战将起

据知情人爆料,乐元素旗下手游《开心消消乐》将登陆央视除夕(2月18日)广告,除CCTV1外,还将有多省卫视将播放。据悉此次投放的广告费用为8位数,但目前还不清楚具体时段与广告时长,至于是否登陆今年的春节联欢晚会广告尚且未知。

国内国外手游公司频出手 千万元价格砸电视黄金广告

上周有三家手游公司以每30秒450万美金(约合2800万人民币)价格投放了素有美国春晚之称的超级碗(美国国家美式足球联盟年度冠军赛),让很多业内人震惊价格与魄力。而本次《开心消消乐》将登陆央视除夕的广告,十分惊叹乐元素的大手笔。而另有消息称,还有几个手游公司也有这方面的动作,但具体情况未知。

中国的春节联欢晚会可谓是全球收看人数最多的节目且没有之一。而每年的广告位也是各方争夺的重点,而相比于前几年实体行业的广告投放竞争,而从2013年开始,360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相,取代传统广告大户成为荧屏“新贵”,以至于前年被感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。

电视广告成营销新战场 “困境”下的手游公司品牌价值日凸显

登陆央视广告,不仅代表着公司的实力,同时也是对公司产品和品牌的肯定,而游戏广告登陆央视除夕这件事本身很可能只是一个开始或是标志。随着游戏在电视上做广告早已不是第一次,但央视广告意义重大,这代表着某些政策风向与经济现象。而实际上,也早有其他的手游广告登陆央视,相信未来一大波的电视游戏广告将来。

通过《开心消消乐》登陆央视除夕广告,也看到的手游公司对自身品牌价值的需求日凸显。在经历2012、2013、2014三年的大发展及竞争后,行业格局渐渐清晰。随之而来也产生了很多的问题,大厂进入、成本上涨、中小CP利润微薄,原来粗狂式运作渐渐跟不上节奏,精耕细作在逐渐增多,而CP想要生存下去比较在产品品质与渠道给量方面有所突破。除了产品品质、数据方面的因素外,打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。

与此同时,随着未来越来多的手游公司品牌广告的增多,国内资本市场对手游产业也会呈现看好态势,2014年已经有多家手游公司成功上市,而根据拿到的消息看,选在2015年上市的手游公司也不在少数,电视广告的营销新战场正在形成。

国内做过电视广告的手游公司也不少

游戏做电视广告这种方式,在日韩、欧美、中国台湾等地十分普遍。相对来说,国内投放游戏电视广告的还处于少数,其中很大一部分原因就是价额,且目的更多是出于品牌因素考虑。目前国内手游登上电视的形式有很多,有直接的广告、有冠名植入、有高端访谈,也有相亲节目等。

以下是整理部分手游公司投放电视广告的案例:

2015年2月1日《捕鱼达人3》起登陆湖南、浙江卫视

2015年1月20日《航海王启航》央视《焦点访谈》广告

2014年,《神之刃》拿下《我是歌手2》巅峰之夜热门广告时段,称至少在百万人民币;

2014年《PopStar消灭星星2》投放《爸爸去哪儿2》《快乐大本营》多期黄金广告时段;

2014年《我叫MT》1200万竞标湖南卫视《我是歌手2》总决赛插播广告,每15秒价格在700-800万元之间。2013年9月,首次登陆“天天向上”“快乐大本营”“非诚勿扰”三大热播节目;

2014年,《放开那三国》15秒广告登陆湖南卫视黄金时段;

2014年触控以单价88.8万元、总价1332万元拿下《中国好声音》第三季的插播广告位;

2013年《捕鱼达人2》花费690万拿下《中国好声音》第二季两个广告位,其中公布入围决赛名单前的15秒价格为380万;

2013年,骏梦网页游戏《新仙剑》5000万赞助《中国好声音》第二季,总投资近亿;

2013年,《植物大战僵尸2》牵手湖南卫视黄金档节目《天天向上》;

2013年,《王者之剑》电视广告湖南卫视“金鹰剧场”“天天向上”“快乐大本营”和青春独播剧场以及江苏卫视“非诚勿扰”“幸福节目带”等热门节目中播出,估算广告费为数千万;

2013年,湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》两大综艺节目广告段播出《时空猎人》电视广告;

还是真是不数不知道,原来在国内做过电视广告的手游公司也不少。特别是随着电视剧、电影、综艺节目改编手游,相信2015年将会有更多的手游营销宣传将以各种形式登陆电视。

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